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奢侈品电商低调进军大众市场 资本已“迫不及待”

时间:2020-03-11 11:12:45 出处:10分快3_10分快3网投平台_线上10分快3投注平台

近日,被誉为“史上最强”价格战的电商之争赚足了媒体的眼球:天猫2亿+苏宁易购24亿+京东商城5亿+新蛋网3亿+当当网3亿=37亿!巨大的促销投入,使得竞争激烈的电商领域又一次占据 灼热情况表。与综合电商高调地在“价格”你是什么 环节上打得你死我活相比,奢侈品电商却时不时保持着低调的冷静,一场差异化的“暗战”正在无声打响。

奢侈与大众“两手后会抓”

“两年前走秀网就从奢侈品电商向大众消费电商模式转变,着实直到今天走秀网奢侈品在全国电商当中销售额依然是最大的。”就在5月26日,走秀网召开了媒体见面会,否认引进美国时尚健康品牌:JPS。走秀网总裁纪文泓接受本报记者采访时认为,着实占领了众多电商梦寐以求的“奢侈品销量冠军”宝座,怎么让 这却并后会走秀网最终希望的结果。

“奢侈品是小众市场,重复购买的量很小。亲们更多强调大众时尚,可能会覆盖更宽的用户。在亲们整个商品构成当中奢侈品上还可不能不能 50%。”对于走秀网的转型,纪文泓有怎么让 人的理解,他认为走秀网更多的引入大众时尚品牌除了不需要 很好地吸引更多的用户外,同样需用保证品质和时尚,怎么让 走秀网的大众时尚品牌将以引进国外二三线时尚品牌为主打,怎么让 会提供给消费者富于的选择。“每个月后会陆陆续续增加可是新的品牌,亲们更多希望将哪几个有品质、有品牌的商品带到中国来。上个月日本IMAGE进入亲们网站,这是日本著名的快时尚品牌。5月份亲们还引进了一个 美国童装品牌The children’s Place。”

走秀网的“大众时尚品牌”转型除了不需要 赢得更多的用户,一起在“电商价格大战”的狂潮中,也助其赢得了“一方净土”。“价格战最重要的愿因当然是可能商品同质化所愿因的,亲们不必希望越来很多参与价格战。可是亲们引进哪几个国际品牌,一方面是避开价格战,实现差异化竞争,但亲们认为长远来看也是用户需用的品牌。”纪文泓对走秀网发展的模式颇具信心。着实不止走秀网,“流血”上市的唯品会如今也结速了了打出大众消费品的旗号,希望将一个 奢侈品电商的印记从消费者印象中抹去。

“授权、正价”打造奢侈

面对奢侈品网购市场格局的激变,尚品网CEO赵世诚在接受本报记者采访时则认为,这不必愿因奢侈品网购的末日。“对于中国电商行业,洗牌后会坏事,这将促使理顺市场供需关系和市场竞争秩序,而有实力的网站必需摸索出都需用持续发展并不需要 盈利的模式,一起为消费者提供更多、更好的产品和服务。哪几个网站最终必然会成为市场的优胜者。”

据了解,尚品网在前不久悄然推出“授权、正价”的业务模式,旨在突破奢侈品网购单纯比拼低价和折扣的商业模式,而尚品网目前所获得的50多家国际品牌授权中,大累积品牌是初次授权给中国的网络经销平台。

思伟投资顾问合伙人严筱湄则认为,“对于行业来说保证货源的富于和稳定,不需要 摆脱低价血拼模式,获取更高利润,从而带动奢侈品电商步入良性循环。这也将为正处低谷期的奢侈品电商注入一针强心剂。”

着实行业洗牌的痕迹还未消去,但中国奢侈品广阔的市场显然让资本可能“迫不及待”了。今年3月,全球媒体巨头Advance集团就否认注资优众网。据了解,对于优众网的战略性投资是拥有并经营众多世界领先杂志品牌的Advance集团在中国首次涉足电子商务领域。记者 叶丹 实习生 陈阳阳

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